“我这包里全是我的渔具”、“我们赢了世界冠军”……近期，因热播剧《淮水竹亭》而颇具话题度的张云龙与《无忧渡》中翻红的曹骏，演员林一、张予曦、乒乓球世界冠军方博在名为《去玩水的地方》短视频中合体出现。视频中，嘉宾们体验了趣味的夏日水上运动——桨板。环节中还带出了不少夏季户外场景会出现的商品。此外，汰渍、碧浪两家行业品牌也以赞助的身份参与了合作。溯源后发现，原来这是一档由抖音电商推出的系列短视频。
近两年，“内容电商”作为电商发展在“货架场”外的另一条抓手早已不是什么新鲜事，但在618节点下推出这样一档系列内容，不可不谓是一场大胆又巧妙的革新。当618大促的硝烟弥漫，抖音电商选择用一场沉浸式的水上团建，将商品与生活方式尽可能自然地嵌入内容肌理；当观众为嘉宾的幽默互动捧腹时，林一的钓鱼竿、张云龙的防雨绸、张予曦的防晒霜、曹骏的医疗急救包等商品已悄然成为评论区的“求同款”，而他们的穿搭也被津津乐道地拆解。
可以看出，作为行走的种草流量，抖音电商正在用内容缝合消费场景，用精品化的视频在潜移默化中撬动用户的消费心智，让“带货”变得自然、无痕却精准。
618流量下的“内容突围术”：用情绪价值撬动消费杠杆
当行业陷入“价格战”的同质化竞争，抖音电商以内容为舟，驶入“情绪价值驱动消费”的蓝海。从运营轨迹可见，早在去年，抖音电商就已开启内容种草探索。以“一起去野”系列视频为例，2024年12月借《去有雪的地方》围绕冰雪场景挖掘冬季运动种草和消费，而今夏又瞄准“玩水”场景，延续了场景化营销模式 。这次，《一起去野：去玩水的地方》首条视频便通过沉浸式镜头语言，以“装备控的野钓哲学”、“平衡测试的失控美学”、“跨界竞技的热血反转”、“猜词游戏的语言狂欢”串联起高密度看点。前有张云龙与林一从“互怼兄弟”到水上瑜伽默契搭档的喜剧张力，后接曹骏、张予曦组成的“卧龙凤雏”兄妹组，以俏皮互动解锁水上平衡挑战的趣味互动。嘉宾们在自然与运动的碰撞中感受着夏日浪漫，更展现了硬核装备与趣味脑洞的碰撞，让“无门槛玩水”的理念落地为可感知的快乐。在这种“多巴胺释放”与“心流体验”的动态平衡中，消解了用户对商业内容的防御性心理，这种“笑感满格+美感在线”的内容配方，使商品植入成为情绪体验的自然延伸。
内容场域里的“种草三棱镜”：从场景共振到消费映射
《一起去野：去玩水的地方》不仅展现了玩水运动的乐趣和治愈感，还以艺人为载体，搭建了一个以生活方式为基底的种草新场景。突破性打通了“内容-明星-消费”的闭环——身上的专业防晒装备、潮流水上道具、机能风运动装备，皆让嘉宾化身为“行走的种草机”。另外，视频内搭载的“即视感消费链路”，点击屏幕即可直达明星同款，让观众在最短路径里实现了“边看边买”。在沉浸式观看中，同步将视频里的雅趣与潮流收入到自身的生活行囊中，轻松解锁“今夏最in户外运动穿搭”。这种“内容即卖场”的创新模式，让艺人影响力与消费刺激同频共振，重新定义“沉浸式种草”的电商新范式。
内容电商的“季节方程式”：让玩水“流量”变种草“声量”
抖音电商选择在5月底上线这类种草系列内容，贯穿618周期，其实暗含了对消费节奏的精准预判。由于6月作为“夏季度假启动月”，用户对亲水运动、户外出行的需求呈指数级增长。视频精准卡位“玩水经济”黄金周期，将防晒、溯溪、水上运动装备等应季商品，嵌入河流垂钓、溪边玩水等强代入感场景，使商品成为“夏日仪式感”的必要构成元素。
另外，从“内容即渠道”到“情感即货币”，区别于传统电商的折扣刺激，该系列视频构建了“走出城市-自然疗愈-消费圆梦”的情感闭环。用户在云参与嘉宾的玩水冒险时，潜意识中将对松弛生活的向往，投射为对视频中商品的价值认同——防晒装备不再是物理防护工具，而是对抗忙碌生活的心理铠甲；水上道具亦非单纯娱乐器具，而是“解锁松弛生活的钥匙”。
IP共振下的“终极信任符”：用创意内容实现品效协同
作为“一起去野”IP的第二季，《去玩水的地方》系列视频以水为媒，融娱乐、运动、消费于一体，既筑就了挚友同游的欢畅场域，亦开辟了自然疗愈的精神飞地，更构建了潮流生活的灵感坐标系。而抖音电商在这个夏日给出的，不仅是一份618营销答卷，更是内容电商从“爆款内容打造”向“价值共建”跃迁的方法论启示——在消费理性回归的当下，唯有让商业基因自然生长于内容肌理，才能在用户心智的土壤中，培育出可持续的消费根系。
一起去野”系列的后续视频还将如何“花式种草”？抖音电商未来还将摸索出什么样的商业路径？就让我们一起持续观察。
